தொடர்பாடல் மூலோபாயம்: இலக்குகள், நோக்கங்கள், உருவாக்கம் செயல்முறை

பொருட்களை ஊக்குவிப்பு மற்றும் சேவைகளை ஒரு தொடர்பு உத்தியின் வளர்ச்சி செயல்படுத்தப்படுகிறது ஒரு விரிவான அணுகுமுறை தேவைப்படுகிறது. இன்று, மார்க்கெட்டிங் அது ரொட்டி விற்கும் அல்லது அறிவார்ந்த சேவைகளை வழங்க உள்ளது இல்லாவிடிலும், அதன் அமைப்பின் ஒரு முக்கியமான உறுப்பு வருகிறது. அதிநவீன தகுதிவாய்ந்த விளம்பர துரை நிறுவனத்தின் கொள்கைக்கு இந்த வெற்றிக்கான முற்படு தேவையாக இருக்கிறது.

கருத்து

எந்த தகவல் தொடர்பு செயல்முறை வளர்ச்சி மூலோபாயம் தொடர்புடையதாக உள்ளது என்று ஒரு குறிப்பிட்ட இலக்கு உள்ளது. திட்டங்களையும், லட்சியத்தையும் செயல்படுத்தி முக்கிய பாதை சந்தைப்படுத்தலில் வாடிக்கையாளர் மற்றும் உற்பத்தியாளர் இடையே ஒரு உறவு கட்ட வேண்டும். விரிவான பொருளில் தொடர்பாடல் மூலோபாயம் - நிறுவனத்தின் மார்க்கெட்டிங் இலக்குகளை அடைய ஒரு சிக்கலான, உலக திட்டம் ஆகும். ஒரு குறுகலான அர்த்தத்தில் அதை கருத்துடன் sinonimiziruyut ஒரு மார்க்கெட்டிங் உத்தி. நடைமுறையில், தகவல் தொடர்பு மூலோபாயம் சந்தைப்படுத்தல், படைப்பு மற்றும் ஊடக தந்திரத்தை உள்ளடக்கியுள்ளது. இவ்வாறு, இந்த கருத்து சந்தை, அக மற்றும் புற சூழல் தொடர்பு நிறுவுவதற்கான நடவடிக்கை நிறுவனத்தின் ஒட்டுமொத்த திட்டம் ஆகும்.

நன்மைகள்

தகவல்தொடர்பு மூலோபாயத்தை வளரும் தங்கள் இலக்குகளை அடைய நடவடிக்கை ஒரு சிந்தனை-அவுட் திட்டம் உருவாக்க அமைப்பு செயல்படுத்துகிறது. அணுகுமுறையை பல நன்மைகள் உள்ளன. நேரம், மனித மற்றும் நிதி: அதை நீங்கள் செலவுகள் மேம்படுத்த மற்றும் செலவு குறைந்த வளங்கள் அனைத்தையும் வகையான விநியோகிக்க அதிகரிக்க அனுமதிக்கிறது. மூலோபாயம் - ஒரு முழுமையான படம் பார்க்க மற்றும் இலக்கு மிகச் சுருக்கமான, மிகவும் இலாபகரமான வழி கண்டுபிடிக்க வழி. அது நோக்கங்கள் படிநிலை உருவாக்க, மற்றும் வீணாக வளங்கள் வீணாக்காமல் இல்லை உலகளாவிய சாதனைகள் நோக்கி நகர்த்த உதவுகிறது. மூலோபாயம் நீங்கள் மறைக்கப்பட்ட கையிருப்பு மற்றும் புதிய வணிக வாய்ப்புகளை கண்டுபிடிக்க அனுமதிக்கிறது. ஒரு ஒருங்கிணைந்த அணுகுமுறை, சந்தை யதார்த்தங்கள் ஒரு ஆய்வு செய்து அதனடிப்படையில் நன்மைகள் மற்றும் தயாரிப்பு குறைபாடுகளும் புரிந்து அது நவீனமயமாக்கல் மற்றும் பதவி உயர்வு செயல்முறை புதுமையான தீர்வுகளை கண்டுபிடிக்க உதவுகிறது.

உத்திகள் வகையான

வியூகமாக எனவே - அது இராணுவ சூழலில் இருந்து ஒரு சொல்லாகும், அதன் பெயரும் அதே மூலத்தில் இருந்து கடன் உள்ளது. பாரம்பரியமாக தற்காப்பு தாக்குதல் மூலோபாயம் வேறுபடுத்தி. பாதுகாப்பு மற்றும் தாக்குதல் பக்கவாட்டிலும் மற்றும் முன் இருக்கலாம். பக்கவாட்டில் இருந்து அடித்ததால் தகுதியிழப்படைந்ததைத் - அதாவது, தங்களது சரக்குப் போக்குவரத்துக்கு மட்டுமே ஒன்று அல்லது அதற்கு மேற்பட்ட எதிர்ப்பாளர்கள் அல்லது பண்புகள் அனுப்பி வைக்க முடியும். என்று, எதிரியின் கண்களிலிருந்து மறைக்கப்பட்டுள்ள .. போட்டியாளர்கள், சந்தைகள், முதலியன கொரில்லா மூலோபாயம் உள்ளன: அல்லது முனைகளில் அவற்றை நிறைவேற்றுவார். வீணாக பிரபலமான விளம்பரதாரர் உள்ள Dzhek Traut தொடர்பு போர் செயல்முறை ஒப்பிட்டார் மற்றும் "சந்தைப்படுத்தல் போர்" அவரது சகாப்தம் செய்யும் பணி அழைப்பு விடுத்தார்.

மேலும், கையாளுதல் மற்றும் மரபுகளை உத்தியை வழங்கல் வெளியே நிற்க இதில் ஒரு அணுகுமுறை உள்ளது. இந்த முன்னோக்கு, அனைத்து கொள்கைகள் இலக்கு பார்வையாளர்கள் தொடர்பு செய்யும் ஒரு பொதுவான வழிமுறை படி வகைப்படுத்தப்படுகின்றன. வழங்கல் - இதில் செய்தி சொல்லுபவர் தாக்கம் நோக்கம் அல்ல ஒரு திறந்த செயலற்ற தொடர்பு. அதன் எதிர் - கையாளுதல், அதாவது, உள்ளுறை விளைவுகள் ... மற்றும் மாநாடு கட்சிகள் இடையே ஒத்துழைப்பு ஸ்தாபனத்தின் அடிப்படையாக கொண்டது.

அமைப்பு

சந்தைப்படுத்தல், படைப்பு மற்றும் ஊடக மூலோபாயம்: கம்யூனிகேஷன் மூலோபாயம் செயல் திட்டமிடல் மூன்று கோடுகள் கீழ் ஐக்கியப்படுத்தும். மார்க்கெட்டிங் உத்தி சந்தை ஆராய்ச்சி நிறுவனத்தின் நிலையை, பிராண்ட் நன்மைகள் அடையாளம் காட்டுவதோ, இலக்கு பார்வையாளர்கள் தேர்வு பின்வருமாறு. ஆக்கப்பூர்வமான மூலோபாயம் - முக்கிய செய்திகளை உருவாக்கம் மற்றும் தகவல் தொடர்பு அடிப்படை காட்சிப்படுத்தல் யோசனையைப் பிரதிநிதித்துவம் உருவாக்க. ஊடகம் மூலோபாயம் - பார்வையாளர்களுடன் தொடர்பு சேனல்கள் தேர்வு, ஊடகங்கள் மற்றும் பிற தொடர்பு புள்ளிகள் மூலம் நுகர்வோர் தொடர்பு வழிகளை திட்டமிட்டு உள்ளது.

தொழில்நுட்பம் வளர்ச்சி

எந்த மூலோபாயம் முழுமையான ஆய்வு அடிப்படையாக அபிவிருத்தி. நிலைமை ஆய்வு - சந்தைப் படுத்த மூலோபாயம் ஒரு முக்கியமான கட்டத்தில் தொடங்குகிறது. உயர்தர தீர்வுகளை குறிப்பாக விளம்பரப்படுத்தப்படும் தயாரிப்பு புரிந்து கொள்ள வேண்டிய, சந்தை, போட்டியாளர்கள், தங்கள் பலம் மற்றும் பலவீனங்களை நிறுவனத்தின் நிலையைப் பற்றிய தகவலை வேண்டும். பெரும்பாலும், சந்தைப்படுத்தல் சேவைகள் இந்த நிறுவனங்கள் சிறப்பு முகமைகள் வாங்கியது. பிராண்ட் மேடையில் தகவல் உருவாக்கத் தயாரிப்பு நிலைப்படுத்தல் அடிப்படையில் முறைப்படுத்தலாம். அடுத்த கட்ட - சந்தைப் பகுதிகளில் மற்றும் பார்வையாளர்களின் வரையறை, நிறுவப்பட்டது வேண்டிய தகவல்தொடர்பு. மேற்கொள்ளப்படுகிறது அனைத்து விசாரணைகளுக்குப் பிறகு முக்கிய செய்திகளை உருவாக்கம் திருப்பத்தில் வருகிறது. ஆக்கப்பூர்வமான தீர்வு தயாரிப்பைப் நுகர்வோர் நுண்ணறிவால் நன்மைகள் உருவாக்குகிறார். சிகிச்சை பெறுபவர்கள் கொடுக்கப்பட்ட உணர்வுகள் மற்றும் சங்கங்கள் ஏற்படும் வேண்டும். அடுத்த கட்ட - விநியோக பாதைகளில் பதிவுகள் தேர்வு. சரியாக ஊடக தேர்ந்தெடுக்க இலக்கு பார்வையாளர்கள் ஊடக விருப்பங்களை புரிந்து அதன் படத்தை மற்றும் வாழ்க்கை பாணி ஆய்வு வேண்டும். முக்கிய செய்தி காட்சிப்படுத்தும் வேண்டும், அதாவது வார்த்தைகள், இசை, டிவி ஸ்பாட்: பொருள் கூறும் என்று நம்பப்படுகிறது. ஒரு விளம்பர தயாரிப்பு மேம்பாட்டு பகுதிக்குப் பிரகாசமான மற்றும் மிகவும் கவர்ச்சிகரமான விளம்பர படங்களை தேடி அடங்கும். தொடர்பு மூலோபாயத்தின் உருவாக்கம் கடந்த மேடை - மீடியா திட்டத்தில் அபிவிருத்தி. அது நுகர்வோர் தொடர்பு நேரம் அதன் அதிர்வெண்ணையும் மற்றும் தொடர்பியல் நோக்கம் தீர்மானிக்க வேண்டும்.

மூலோபாயம் மேடையில்

ஒரு தொடர்பு மூலோபாயத்தின் அபிவிருத்தி பிராண்ட் மேடையில் நினைத்துப்பார்க்கவும் முடியாது. நிறுவனம் அவர்களின் நோக்கம் மற்றும் தயாரிப்பு நன்மைகள் நன்கு விழிப்புடன் இருக்க வேண்டும். அவர்கள் நுகர்வோர் பகுத்துணர்வதில் விரும்பிய தயாரிப்பு படத்தை வரையறுக்கப்படுகிறது நிலைப்படுத்தல் கருத்து, அடிப்பகுதியில் வைக்கப்படுகின்றன. உற்பத்தியாளர் ஒரு யூனிக் செல்லிங் கருத்தாகும் (யூ.எஸ்.பி.), நுகர்வோருக்குத் மனதில் "குடியேற" என்று வடிவமைக்க வேண்டும். அது இயற்கை இருக்கலாம்: தயாரிப்பு போன்ற நிறுவனத்தின் போன்கள், "ஆப்பிள்" இல் இயக்க முறைமை, உண்மையான வித்தியாசத்தை ஏற்படுத்தத்தக்கது போது. அல்லது செயற்கை, டி. ஈ திட்டமிடப்பட்டது. உதாரணமாக, "குட்" என்ற சாறு ஐக்கிய சோசலிச கட்சி உள்ளது - ". சாறு, இரக்கம் கொண்டு உருவாக்கப்பட்ட" பிராண்ட் மேடையில் ஒவ்வொரு பிரச்சாரம் உருவாக்கப்பட்டது, மற்றும் மூலோபாயத்தின் ஒரு பகுதியாக உள்ளது. அதன் அடித்தளத்தில் விளம்பர பொருட்கள் முறைப்படுத்தலாம் கோஷங்கள் மற்றும் செய்திகளை உள்ளன: பேக்கேஜை மற்றும் telecasters, வானொலி, வெளிப்புற விளம்பர போன்றவை ...

மேடை அமைக்க குறிக்கோள்கள் மற்றும் நோக்கங்களை

தொடர்பு மூலோபாயம் இரண்டு ஈடுபடுத்துகிறது இலக்குகளை வகைகளாகும். நீண்ட கால இலக்குகளை பல புதிய சந்தைகளில் மற்றும் பகுதிகளால் கைப்பற்றி, வளர்ச்சி சந்தையில் ஒரு நிலையை வெற்றி போன்ற நீண்ட காலத்தில் நிறுவனத்தின் திட்டங்கள், ஒத்திருக்கும் வேண்டும்,. என் ஒரு தந்திரோபாய குறுகிய கால இலக்குகளை பதவி உயர்வு மற்றும் பிராண்ட் வளர்ச்சியின் நிலைகளைக் தொடர்பு கொண்டுள்ளன. கோல் அமைப்பை வெவ்வேறு வழிகளில் செய்ய முடியும். மிகவும் பிரபலமான படி இது இலக்கு, குறிப்பிட்ட அளவிடத்தக்க, சாதிக்க, தொடர்புடைய மற்றும் நேரம்-கட்டுப்படுத்தப்பட்ட இருக்க வேண்டும், ஸ்மார்ட் மாதிரி. என்று ஒரு அணி என்ன என்ன கட்டத்தில் அடைந்தது வேண்டும் புரிந்து கொள்ள தேவைப்படுகிறது உள்ளது. ஊழியர் தங்களை தங்கள் நன்மைகள், இலக்குகளை பகிர்ந்து உணர வேண்டும்.

இலக்கு பார்வையாளர்களை

ஒரு தொடர்பு மூலோபாயத்தின் தகுதிவாய்ந்த வளர்ச்சி நன்கு அது உரையாற்றினார் உள்ளது யாருக்கு புரிந்து கொள்ள வேண்டும். இலக்கு பார்வையாளர்களை ஆய்வில் மிக முக்கியமான அளவுரு. எனினும், செய்திகள் மற்றும் நிலைப்படுத்தல் கருத்துக்கள் வார்த்தைகளை தேவைகள் மற்றும் நுகர்வோர் நடத்தை சிறப்பியல்புகளைப் புரிந்துகொள்ள இருக்க வேண்டும் .. செக்ஸ், வயது, திருமண நிலை, கல்வி, வருமானம், முதலியன: பெரும்பாலும், மார்க்கெட்டிங் சேவையை நிறுவனம் பார்வையாளர்கள் சமூக ஜனநாயக பங்கை அளவுருக்கள் மதிப்பிடுகின்றது. அதை நீங்கள் வார்த்தைகள் மற்றும் கருப்பொருள்கள் அவர்களுக்கு நெருக்கமான பெற, மக்கள் தொடர்புடைய நுண்ணறிவு கண்டுபிடிக்க அனுமதிக்கிறது. psihografika என்று நுகர்வோர் நடத்தை பண்புகள் அமை மற்றும் வாழ்க்கை முறை கருத்து விவரிக்கிறது. ஒவ்வொரு நுகர்வோரும், அதன் வகையை பொறுத்து, குடும்ப வாழ்க்கை சுழற்சி நிலை அவர்களது வழியில் வளங்களை எடுத்துக்கொள்ளும் மற்றும் சில காரணங்கள் அடிப்படையில் கொள்முதல் செய்ய. பேட்டிகள், மதிப்பீட்டு தொழில்நுட்பங்களும்: அத்தகைய தகவல் ஒரு கணக்கெடுப்பு அல்லது தேர்தல் நிறைவேற்ற போதுமானதாக இல்லை அடையாளம் காண, அவர்கள் தரமான ஆராய்ச்சி மூலம் பெறக் கூடியதாக இருந்தது.

உதவிப்

பாரம்பரியமாக, தகவல் தொடர்பு மூலோபாயம் குறிப்பிட்ட கருவிகளைப் பயன்படுத்துதல் அடிப்படையாக கொண்டது. தனிப்பட்ட விற்பனை, மக்கள்தொடர்பு-கருவிகள், விளம்பர, BTL: இது போன்ற கருவிகளைக் கொண்டுள்ளது. நிறுவனம் தொடர்பு மூலோபாயம் விளம்பரங்கள் நிகழ்வுகள் மற்றும் நடவடிக்கைகளை திட்டமிடும்போது, வைக்கப்படும் இதில் ஊடக தேர்ந்தெடுப்பதை உள்ளடக்கியது. ஊடகம் திட்டமிடல் பார்வையாளர்களை தரவு ஊடக விருப்பங்களை ஆய்வில் பெறப்பட்ட அடிப்படையாக கொண்டது. இது புறநிலை ஊடக செயல்திறன் போன்ற அதிக எண்ணிக்கையிலான அனுமதிக்கிறது: மதிப்பீடுகள், சுழற்சி, பயணிகள் போக்குவரத்து போன்றவை ...